盡管2017年一季度彩電新品發(fā)布季，可能是算得上有史以來最熱鬧的發(fā)布季。懟友商、撕技術(shù)、彪高價、談概念等關(guān)鍵詞不斷充斥著一季度各彩電新品發(fā)布活動當(dāng)中。有的廠商甚至在1做了兩場新品發(fā)布，以便能夠給行業(yè)提高更深的印象，占據(jù)市場有利地位。

但是各路彩電企業(yè)使出渾身解數(shù)就能帶來回報嗎?答案是不盡然。據(jù)群智咨詢()最新報告顯示，本年度一季度中國彩電市場行情不融合樂觀，1彩電出貨量僅為1169萬臺，同比下降14%，開門一季沒有“開門大吉”。

對于一季度國內(nèi)市場低迷的原因，群智咨詢表示，受去年四季度的高增長和高庫存、整機(jī)成本高企、市場需求低迷等因素影響。尤其是去年下半年原材料等價格上升，影響電視廠商銷售和利潤水平，導(dǎo)致品牌廠出現(xiàn)“有心無力”的現(xiàn)象。

具體到各個品牌陣營層面，國產(chǎn)六大主流彩電廠商海信、、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾依然是一季的大頭，占據(jù)7成的市場份額，具體出貨量大約在816萬臺，但同比去年下降25%，下滑嚴(yán)重。

而去年彩電新勢力當(dāng)中互聯(lián)網(wǎng)電視陣營在一季度因?yàn)檎w基礎(chǔ)低情況，同比增長36%，其中樂視出貨量同比增長15%，不過整體出貨量從去年四季度開始出現(xiàn)明顯降幅。

外資品牌出貨量出現(xiàn)30%的同比增長，主要受益于夏普、飛利浦品牌，其他品牌規(guī)模也出現(xiàn)萎縮。其中，被鴻海集團(tuán)收購后，夏普重新發(fā)力，尤其是一季度，出貨量出現(xiàn)200%的同比增長。

同時一家數(shù)據(jù)咨詢公司中怡康報告顯示，一季度國內(nèi)彩電市場零售量1138萬臺，降幅達(dá)到13.5%;零售額366億元，同比下降7.3%;均價3219元，比去年同期增長6.1%。但中怡康認(rèn)為今年彩電市場的環(huán)境嚴(yán)峻，保守估計市場會有小幅度的下降，全年的銷售5049萬臺，同比下降3.0%。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年彩電形勢不樂觀已注定，彩電企業(yè)如何在形式不好態(tài)勢下前行這將尤為關(guān)鍵。，目前我國電視行業(yè)正在回歸理性，當(dāng)下彩電產(chǎn)品的技術(shù)多元化、超高清化、大尺寸化總體反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型。彩電行業(yè)市場競爭激烈，常規(guī)的價格戰(zhàn)容易導(dǎo)致產(chǎn)品高度同質(zhì)化，彩電的高端化或許會成為突破彩電行業(yè)低迷的方向，為品牌之間的競爭注入一股新的源泉

群智咨詢表示，如何布局更有競爭力的中高端產(chǎn)品，以及如何通過降成本的方法布局低端產(chǎn)品來穩(wěn)住市場，成為2017年電視廠商制勝的關(guān)鍵。